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海洋世界网络传播互动营销案例-圣亚海洋世界不一样的童年

2016.06.03 |    2176 view 0 comment

类别: 景区营销    主题:

正文内容
大连圣亚海洋世界希望通过线上的活动传播,通过整合营销使品牌影响力得到扩散,并促成销售。

案例背景
大连圣亚海洋世界是大连圣亚旅游控股股份有限公司在大连本地成功建设并运营的旅游景区,该景区包括圣亚海洋世界、圣亚极地世界、圣亚珊瑚世界和圣亚深海传奇四个场馆,营业面积5万多平方米,与亚洲最大的广场——星海广场、百年历史的星海公园及东北最大的游艇码头,共同组成大连最具有休闲娱乐特色的旅游目的地.

客户需求 
由大连圣亚海洋世界举办的“带着梦想玩圣亚之不一样的童年”在各位大小盆友的热情参与中,划下一个欢乐的圆点。大连圣亚海洋世界?#28304;由?#32423;了新形象后,在旺季来临前,希望通过线上的活动传播,通过整合营销使品牌影响力得到扩散,并促成销售。

目标目的
此次活动是唐宋中国为大连圣亚海洋世界策划的线上互动活动的第一波,以儿童为目标人?#28023;?#22312;儿童节的节日期间,做品牌相关推广,获取品牌美誉度以及曝光。 活动地址:http://dream.sunasia.com/

创意亮点 
1、以主题活动为主线,官方网站活动站点为大本营,各种营销手段同步跟进,形成宣传推广的集中攻势。线下,各?#20013;?#39064;活动陆续进行,线?#24076;?#38500;了官方网站专门的活动站点外,微博、论?#22330;?#35270;频、软文、搜索引擎等途径的宣传也同步进行,活动信息无孔不入、源源不?#31995;?#21521;大众输送传递。


 
2、这个时间内,通过传播软文,每篇软均发布新浪、搜狐、?#20303;?#33150;讯等户站及旅游类、 垂直类媒体至少55家媒体;一个视频广告,传播媒体涵盖优酷、土豆、56、六间房、腾讯播客、搜狐视频等主流视频网站超过100家;微博方面,结合品牌特点、推广主题吸引粉丝参与互动;与此同时,微博还配合线下活动、线上论坛活动、官网活动站点等发起微博活动,目标受众覆盖超过10万人次。


3、在媒体选择?#24076;?#20197;东北及其周边地区媒体、网站为主要阵地,为活动宣传造势,提升品牌曝光度和关注?#21462;?#21697;牌活动信息在本地权威主流媒体的推介下,更具影响力和说服力。
 



效果成绩
总结,《不一样的童年》营销项目在为时短短1个月的推广期内,线上、线下的双向配合推广,软文、论?#22330;?#35270;频、微信以及搜索引擎问答推广?#30830;?#24335;的宣传使得活动传播获得极佳的推广效果,本次推广,预计覆盖网友超过10万人;此外,在微博、软文、论坛等处植入官方网站信息的策略,也使得品牌官网信息得到大量曝光,吸引了更多网友关注品牌官网,推广期间官网流量?#31449;鵓V提高了30%以?#24076;?#36739;推广前一月各项流量指标均有较大幅度的提升,大大提高了网站转化率。
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